מחזור החיים של מוצר הוא פרק הזמן שבו החל פריט חדש להציג לציבור עד שהוא אינו מבוקש עוד. מחזור חיי המוצר מחולק לארבעה שלבים הכוללים: הכנסת המוצר, צמיחתו בביקוש, הבשלות של המוצר וירידתו. ארבעת השלבים לא רק מייצגים את המודעות של המוצר בעיני הצרכן, אלא גם את הרווח הנובע ממכירותיו, כמו גם את אופן עיצוב השיווק והתמחור.
מבוא
שלב ההקדמה הוא השקת המוצר לצרכנים. רווח ומכירות אינם דאגה גדולה בשלב זה של מחזור חיי המוצר, והפוקוס מוטל יותר על מודעות המוצר. המחיר עבור המוצר עשוי להיות נמוך כדי לשכנע את הקונים "לבדוק" זה איכות ותועלת או גבוה כדי לקזז את עלות השיווק של הפריט החדש, בהתאם למוצר. אחת המטרות העיקריות בשלב ההקדמה היא ליצור תדמית מיתוג למוצר.
צמיחה
המאמץ המתמשך לשווק את מותג המוצרים במהלך שלב הצמיחה של מחזור חיי המוצר, וכמות אדירה של מימון מוציאה לעתים קרובות על פרסום לקהל רחב יותר. המחיר נשמר לעתים קרובות כדי לשמור על הביקוש או מופחת כדי למשוך קונים נוספים. שלב הצמיחה בדרך כלל מביא הכנסות גדולות כמו המוצר רווחי הפופולריות והפצה מורחבת כדי לספק את הביקוש הצרכני.
בגרות
שלב הפדיון ניתן לטבוע על ידי לקיחת מבט על המתחרים ועל המאמצים שלהם כדי ליצור תדמית המותג שלהם באמצעות מוצר דומה מאוד. השוק הופך רווי למרות ההכנסות יכול להימשך, אבל הרמה עשויה. תכונות המוצר עשוי להתחזק בניסיון להבדיל את המוצר מאחרים. אחת המטרות העיקריות בשלב הבגרות היא להאריך את חיי המוצר לפני הצרכנים כבר לא מעוניין.
ירידה
ירידה, כמו השלב האחרון במחזור חיי המוצר, מציעה לחברות לבחור אחת משלוש אפשרויות לגבי המוצר. הם עשויים לבחור לסלק את המוצר מהמדפים - על ידי צמצום דרסטי של המחיר וניקוי האספקה של המחסן - לרכוב על קואטיילים של מאמצי השיווק הקודמים כדי למכור את המוצר או לשמור על המוצר הנוכחי מתוך תקווה כי מתחרים אחרים עם לסגת שלהם המוצר מהשוק. ירידה עשויה להיות בגלל השינוי בהעדפות של הצרכנים או כתוצאה משינוי במגמות האופנה.
