כיצד לכתוב הצעה קמפיין

מחקר מוצק, אסטרטגיה מתוכננת היטב וכתיבה משכנעת יוצרים הצעת קמפיין מנצחת. בין אם אתה כותב הצעה למגרש יחסי ציבור, אסטרטגיה שיווקית או התרמה, תוכנית קמפיין חזקה היא ההזדמנות שלך לחזר על לקוח חדש, לקבל פרויקט או להרוויח מימון. ההצעה שלך מטילה את היסודות עבור מסע הפרסום כולו, תוך גיבוי כל ההצהרות באמצעות עובדות וניתוח. להשקיע זמן למעשה מציאת, מחקר, תוכנית קמפיין משכנע ומצגת הכוללת באיכות גבוהה.

פגוש עם הלקוח כדי לזהות את יעדי מסע הפרסום שלו. שאל שאלות עד שתהיה לך הבנה ברורה של היעדים למיקוד ההצעה. לדוגמה, הלקוח עשוי להאמין שהחברה שלו לא מקבלת מספיק חשיפה, ומטרתו של מסע הפרסום היא להגביר את המודעות למותג.

התחל קבוצות מחקר או מיקוד כדי לעזור לך להבין את ההיסטוריה של החברה, הארגון או המוצר. המחקר מספק עדויות כמותיות או איכותיות שיעצבו את הגישה שלך להצעה. לימוד התפיסות הנוכחיות סביב המוצר, למשל, נותן לך כיוון להצעה שלך.

נתח את הנתונים מקבוצת המחקר או המיקוד שלך. התחל עם מידע הרקע ונתונים גולמיים שנאספו, ולסכם את ממצאי המחקר העיקריים.

קבע אם המחקר מגבש או משנה את היעדים המקוריים של מסע הפרסום שלך. לדוגמה, אם המחקר שלך על מוצר ניקוי מסוים מצא כי הוא מוכר היטב בקרב נשים 40 ומעלה, אבל הוא יחסית לא ידוע בקרב נשים בגילאי 18 עד 39, קהל היעד של מסע הפרסום עשוי לעבור קבוצה אחת או אחרת. כמו כן, קמפיין גיוס כספים בדואר ישיר עשוי למקד מיקוד מסוים עם הכנסה חציונית גבוהה.

כתוב טיוטה של הצעת מסע הפרסום הכתובה שלך. ההצעה תהיה שישה חלקים עיקריים.

זהה את בעיית המפתח או בעיות שמסע הפרסום שלך יטפל בקטע הניתוח. הסבר מדוע הבעיה צריכה לקבל תשומת לב, ולספק פרטים על האופן שבו מסע הפרסום שלך יעשה זאת. מתן סיבות משכנעות למסע הפרסום הוא חיוני.

תאר בקצרה את מתודולוגיית המחקר בקטע "מחקר", ולאחר מכן תן פירוט מפורט של תוצאות המחקר ואת ההשלכות שלהם על הקמפיין. ארגן את הנתונים שלך ברשימות תבליטים או בפסקאות מלאות.

כותרת הסעיף הבא שלך "נקודות הודעה", ורשום את ההודעות העיקריות של מסע הפרסום שלך בתבנית מקובצת וקלה לקריאה. הודעות אלה צריכות לנטרל או לטפל בבעיות שזיהית באמצעות מחקר.

כלול, בקטע "יעדים ואסטרטגיות", תרשים מלא, שלב אחר שלב של האסטרטגיות שתבצע במהלך מסע הפרסום. כלול עלויות וחומרים מפורטים, יחד עם היתרונות הצפויים של כל אחד ממרכיבי הקמפיין. לדוגמה, להציע לוגו חברה חדשה, אשר יעלה $ 300, כדי לספק ייצוג חזותי חדש וברור של המותג.

הוסף קטע "מסקנות" שבו אתה מסכם את הצעת מסע הפרסום שלך. להיות תמציתי. הטון צריך להיות פשוט משכנע.

השלם את ההצעה שלך עם סיכום מנהלים מרתק המפרט בקצרה את נקודות המפתח וההמלצות של הצעת מסע הפרסום. סיכום מנהלים חשוב, שכן הוא החלק הראשון הלקוח שלך יראה. מסמך קצר זה מדגיש את עיקרי ההצעה כולה. לקוח צריך להיות מסוגל לקרוא את תקציר מנהלים ולהבין את ההצעה כולה מבלי לקרוא עוד.

ערוך את הצעת מסע הפרסום שלך בסדר זה: תקציר מנהלים, ניתוח, מחקר, נקודות הודעה, יעדים ואסטרטגיות, מסקנה. הוסף מסמכים רלוונטיים, כגון ממצאים של קבוצת מיקוד.