אסטרטגיה שיווקית סטנדרטיזציה מוחל בדרך כלל על הדיון של עסקים גלובליים אמצעי לשווק פתרון עם עקביות אחידה לאורך כל התמהיל השיווקי. זוהי גישה הפוכה לאסטרטגיית הסתגלות, לפיה חברות רב לאומיות מבדילות את המוצר שלהן ומתאימות אותו לצרכיהן הייחודיים של המדינות.
תקנים של תקינה
נקודה מרכזית על אסטרטגיית שיווק סטנדרטיזציה היא כי ארגונים יכולים לבחור את כל ההיבטים של חוויית המוצר, או שהם יכולים לתקנן רכיב של המוצר או השיווק. התקינה של כל חוויית המוצר כוללת אחידות מוצרים, שירות לקוחות, תמיכה במוצר, שיווק, תמחור והפצה. זהו תמהיל שיווק סטנדרטי.
יתרונות
היתרונות העיקריים של אסטרטגיה שיווקית סטנדרטית הם עקביות ברחבי העולם וחיסכון בעלויות. גלובליזציה מוגברת של עסקים בעולם תורמת לדמיון רב יותר בין השווקים הבינלאומיים. זה הוביל כמה חברות כדי לממש את היתרונות של מתן עקבית, אחידה מוצר ושיווק המערכת ברחבי העולם. בגלל הארגונים האלה מייצרים מוצרים אותו ושימוש חוזר שיווק הוקמה מערכות ההפצה, הם גם מקבלים כלכלות יתרונות קשקשים בייצור וקנייה.
חולשות
חסרון מובנה באסטרטגיה שיווקית סטנדרטית עולה ממטרתה של אחידות. מכירת אותם מוצרים עם אותו מסר גלובלי פירושו מעט מאוד ללא הבחנה עבור השווקים המקומיים ואת הצרכים הייחודיים שלהם. באופן אידיאלי, גישה סטנדרטית מבוססת על מחקר שצרכים ייחודיים אינם רלוונטיים. עם זאת, חברות לפתוח את הדלת עבור המתחרים להיכנס לשוק ולהציע איזה סוג של מוצר סטנדרטית, שירות, או הודעות שיווק ייחודי.
תובנות נוספות
גם חברות שרוצות לתקנן עשויות להתקשות לעשות זאת במקום מגבלות גלובליות. מחסומי סחר ותעריפים הם כלים נפוצים שממשלות עולמיות משתמשות בהן כדי לאלץ חברות להסתגל לצורכי השוק המקומי ולדרישות. מדינות רבות יש ציפיות שונות על משלוח ממקורות חיצוניים. לא כל העסקים נהנים מגישה סטנדרטית לשיווק ועסקים בינלאומיים. על כל ארגון לשקול בזהירות את הצעתו, את אופציותיו ואת יכולתו לבצע סטנדרטיזציה או התאמה לתוצאות העסקיות.
