במונחים כלליים, אסטרטגיית שיווק גלובלית היא הגישה העסקית של שיווק החברה ומוצרי החברה ברחבי העולם. המונח משמש גם כדי לתאר צורה מסוימת של אסטרטגיה שיווקית ברחבי העולם שבו המסר של החברה הוא עקבי.
סוגי שיווק גלובלי
כאשר חברה פועלת במספר מדינות, אסטרטגיית השיווק שהיא מיישמת משחקת תפקיד מרכזי בהצלחתה או בכישלונה. שני הסוגים הכלליים של אסטרטגיות שיווק גלובליות הם הגישה הגלובלית, או האוניברסלית, והגישה הבינלאומית או הרב-תחומית. ההבדל העיקרי הוא כי אסטרטגיה גלובלית פירושו להציע את אותם מוצרים בסיסיים ושירותים מגובה קידום עקבי, ו multidomestic אומר לך להתאים את השיווק שלך כדי להתאים לכל שוק מסוים.
גלובל היתרונות והחסרונות שיווק
יחסית לגישה רב-שנתית, אסטרטגיית שיווק גלובלית כוללת מספר נקודות חוזק וחולשות ראשוניות. יתרונות הליבה כוללים:
- יעילות מחיר: אספקת מותג עולמי היא הרבה יותר חסכונית מאשר להסתגל לכל שוק. כאשר אתה יכול לפתח את אותם מוצרים ולקדם אותם עם אסטרטגיה ייחודית בשווקים מרובים, אתה לא צריך לעצב מסעות פרסום עבור כל מדינה.
- אוניברסאליות: בניית תדמית מותג עקבית חשובה בשיווק. עם אסטרטגיה גלובלית, אתה רואה את התמונה המותג שלך אוניברסלי, בניגוד שונה בכל שוק. גישה זו פועלת היטב במדינות בעלות העדפות, משאבים וערכים תרבותיים דומים.
חסרונות עיקריים כוללים:
- היעדר התאמה אישית: מטבעו, לא ניתן להתאים אישית הודעה גלובלית. לכן, אסטרטגיה זו אינה מאפשרת מאמצי השיווק אופטימיזציה בכל מדינה. העסק מקבל את חוסר האופטימיזציה כמסחר מבחינת יתרונות העלות.
- מגבלות שוק: בחירה באסטרטגיה גלובלית יכולה גם להגביל את מספר וסוגי הארצות שאתה מזין. בניית מותג ב -10 עד 12 מדינות, למשל, עלולה לעכב את יכולתך להיכנס לשווקים שבהם תדמית המותג לא תפעל.
טיפים
-
מוצר מוכר ומופעל באופן קבוע ברחבי העולם תורם לגיבוש אסטרטגיית שיווק גלובלית.
