השיווק האתי חשוב לרווחיות החברה משום שמספר הולך וגדל של צרכנים קונים מחברות האחראיות חברתית. השיווק האתי מחייב את החברה לקבל החלטות מוסריות בכל הנוגע לאריזות מוצרים ולמסרים. כל משווק צריך להבין את הקוד האתי של החברה ולדבוק בה בעת יצירת אסטרטגיה שיווקית.
אתיקה
סקור את אסטרטגיות השיווק הנוכחיות וקבע אם הן אתיות. אתר הלמידה של שיווק אומר שאתה צריך לשאול אם החברה שלך משווקת לילדים, אם הספקים משתמשים בעבודת ילדים, אם הטבות המוצר מוגזמות ואם נעשה שימוש בטכניקות למכירת לחץ גבוה. הצרכן של היום רוצה לקנות מחברה בעלת סטנדרטים אתיים גבוהים.
פילוח
פלח את השוק שאתה מוכר כדי שתוכל לספק הצעות ממוקדות העונה על הצרכים של כל פלח. אתר המילון העסקי מגדיר את פילוח השוק כתהליך של חלוקת שוק כולל לקבוצות מזוהות של אנשים בעלי צרכים דומים. פילוח שיווקי מאפשר לחברות להתמחות במסרים השיווקיים שלהן כדי להיות משכנעות יותר. בעת תכנון אסטרטגיה שיווקית אתית, חשוב לחקור אילו מגזרים עשויים להיות מעוניינים בכך שאתה עומד בסטנדרטים אתיים. לאחר מכן תוכל לכלול את המידע הזה במסרים השיווקיים שלך. לדוגמה, חברת הקוסמטיקה עשויה לציין ב ידיעון לבעלי חיות מחמד כי זה לא מבחן על בעלי חיים.
אחריות חברתית
כלול אחריות חברתית תאגידית באסטרטגיה השיווקית שלך. "פורבס" קובע כי אחריות חברתית פירושה הדגשת דאגה לזכויות אדם, איכות הסביבה, פיתוח קהילתי וזכויות עובדים. אחריות חברתית היא חלק מאסטרטגיה שיווקית אתית ופונה לצרכנים שאכפת להם מהרשומות הסביבתיות והחברתיות של החברות. לדוגמה, Starbucks ידועה להיות חברה אחראית מבחינה חברתית בשל המחויבות שלה לחקלאים קפה אשר לדבוק שיטות עבודה מומלצות סביבתיים.
נאמנות
אתה יכול ליהנות שיעור גבוה יותר של נאמנות המותג של הצרכנים שאכפת להם גורמים אתיים אם אתה נותן להם לדעת שאתה עושה, יותר מדי. "החברה המהירה" אומרת שהצרכנים עלולים להפלות את המותג בגלל חששות אתיים. הימנע מעליית פלח שוק זה, ולנצח את נאמנותם על ידי להיות החברה כי דבק בסטנדרטים אתיים גבוהים. קדם את העובדה שאתה עושה, וליהנות יתרון תחרותי בגלל זה.
