בין סוגי בחוץ, Timberland הוא שם בית לבגדים איכותיים, במיוחד, נעלי הליכה. החברה נמצאת בעסקים במשך עשרות שנים והיא מבוססת היטב בשוקי המסחר השונים ואת הצרכן פעיל ללבוש השווקים. עם זאת, היסטוריה ונוכחות לא שווה הצלחה אוטומטית. ניתוח SWOT (נקודות חוזק, חולשות, הזדמנויות ואיומים) יכול להצביע על מקום שבו Timberland צריך לחפש שיפורים ולחזק את ההגנות שלו כדי להמשיך את צמיחתו.
חוזק
לחברה יש שם חזק והכרה מותג, אשר קריטי בענף הקמעונאי. רוב האנשים מכירים Timberland כמו איזה סוג של צחצוח או בגדים הלבשה outerwear עבור עבודה חיצונית ופעילות. ניתוח SWOT ירצה להדגיש את הנקודות הללו ולהראות כיצד ההכרה במוצר מתורגמת למכירות מהימנות מדי שנה, גם כאשר המשק עלול להיות רע.
כמו אנשים צריכים choosier עם ההוצאות שלהם בזמנים קשים, Timberland יש את היכולת להתווכח על איכות מוצריה. כוח זה בנוי זמן יכול להיות מעוות כמו ערך משמעותי עבור הדולר בילה, הצרכן משכנע להשקיע קצת יותר על ציוד הבגדים שיימשך שנים במקום פריט זול יותר שנמשך רק שישה חודשים.
Timberland יש את היכולת לסחוט את עלויות התפעול שלה עבור חיסכון נוסף. זה בתורו משחרר מזומנים כמו הכנסות פחות ברוטו נאכל על ידי הוצאות. היכולת לייצר מזומנים במהלך זמנים קשים מאפשרת Timberland להיות חזקה מבחינה אסטרטגית עם משאבים זה יכול להשתמש כדי להרחיב במהירות בעת הצורך.
חולשות
טימברלנד מסתמך על מכירות בחו"ל באירופה ובאסיה. ככל שחוזקו של הדולר האמריקני יגבר או יחלש, הדבר ישפיע על ההכנסות ממכירות בינלאומיות. דולר חזק יקטין את המכירות ביחס למטבעות האירו או למטבעות אסיה כצרכנים במדינות אלו, אשר יקנו פחות. דולר חלש יש השפעה הפוכה על בסיס הסחר.
חלק מהאסטרטגיה השנתית של החברה בוחן את הרבעון הרביעי של שנת 2009 כ"תקופת חידוש ", מה שמביא להכנסות חזקות יותר מהרגיל עקב רכישת החגים. זה קצת הימור; אם הצרכנים להישאר קמצנים במהלך החגים, אז Timberland עשוי למצוא את עצמו מחכה הכנסות נוספות שאינן מתבטאות. חולשה זו עלולה לגרום לשיבוש ללא תכנית ב '.
הזדמנויות
כמו המתחרים האחרים סובלים להיכשל בגלל חוסר מכירות צרכנים דקיקים, מכירות של Timberland בשל מוניטין חזק במקרה הגרוע ביותר היו שטוחים. זה פותח את היכולת לדחוף להשגת נתח שוק כמו המתחרים להיכשל. ניתוח צריך לחפש הזדמנויות כאלה ואולי הפרויקט מה נתפס נתח השוק יכול מתכוון להגדיל את המכירות ואת זרמי ההכנסות.
איומים
להיות קמעונאית, Timberland יסבול כמו הכלכלה סובלת מאז הצרכן יהיה לחזור ולשמור על ההוצאות שלהם שיקול דעת. Costco, וול מארט ו היעד נראה הרבה יותר טוב עבור בגדים הכרחי כאשר יש לבחור עם פחות כסף. התנהגות זו מונעת הכלכלה, אשר Timberland לא יכול לשלוט, יהיה מחזורי ובסופו של דבר ייעלם. עם זאת, הטריק יהיה לנתח אם Timberland יכול לראות את האיום הזה מגיע ויש לו את המשאבים כדי לרכוב על זה.
סיכום
ניתוח טוב SWOT של Timberland יתמקד המצב הקמעונאי הטמון וכיצד היא מנוהלת הן פנימית להגיב לכוחות חיצוניים. Timberland כבר מסוגל להשתמש בהכרה המותג ואיכות לחזק את עצמו בזמנים קשים, אבל זה יכול להימשך רק זמן כה רב. בסופו של דבר, החברה צריכה למצוא צמיחה חדשה או לחתוך עלויות תפעול להישאר בשחור. תחזיות המבוססות על הזדמנויות לתפוס נתח שוק מאת המתחרים floundering יכול לייצר נתונים אסטרטגיים חשובים מאוד עבור Timberland אם הוא מוצא את ההזדמנויות לתפוס.
