מהו שוק אוליגופולי?

בעידן התחרותי של היום, מותגים חדשים מתעוררים מדי יום. ללקוחות יש גישה למוצרים יותר מאי פעם, אך תעשיות מסוימות נשלטות על ידי קומץ של חברות גדולות. איירבוס ובואינג, למשל, שלטו בשוק המטוסים לטווח הארוך מזה עשרות שנים. גם כיום, אוליגופולים נפוצים בשווקים מסוימים, כגון תעשיית הרכב, תעשיית הנפט והגז, שירותי טלפון סלולרי, מדיה ובידור.

טיפים

• בענף אוליגופוליסטי, רק קומץ חברות שולטות בשוק ומתחרות מקרוב על הלקוחות.

מה זה אוליגופולי?

אוליגופול הוא מבנה שוק שבו מספר קטן של חברות שולטות בתעשייה. במונופול, לעומת זאת, השוק מושפע מאוד מחברה אחת. בעוד החברות הן עצמאיות, ניתן לומר שהם תלויים זה בזה. כי יש כל כך מעט שחקנים אוליגופולי, השחקנים העיקריים יש שליטה מלאה על המחיר. יתר על כן, הם נוטים להתאים את מחירי המתחרים שלהם ולהשיק מסעות פרסום דומים.

דוגמה לאוליגופול

דרך טובה להבין את ההגדרה של אוליגופולי היא לחשוב על מותגים גדולים, כגון פפסי או קוקה קולה. שני אלה שולטים בשוק המשקאות הקלים ומוכרים מוצרים דומים. הם מתחרים זה בזה זה עשרות שנים. ב -10 השנים האחרונות, נתח השוק של פפסי ירד מ -10.3% ל -8.4%, ואילו קוקה קולה הגיעה ל -17.8%. אם פפסי תשנה את המחירים שלה, קוקה קולה צפויה לעשות את אותו הדבר. דוגמאות אחרות אוליגופולי ניתן למצוא בתעשיית התקשורת ההמונית הלאומית, אלומיניום ופלדה בתעשייה, מערכות הפעלה המחשב, תרופות ועוד. Google Android ו- Apple iOS, למשל, הן מערכות ההפעלה המובילות בסמארטפונים ומחזיקות בנתח השוק הגדול ביותר.

מאפיינים עיקריים של מבנה שוק אוליגופולי

החברות השולטות בשוק הן מתקיני מחירים ומתמקדות במיקסום הרווח. אם מחליטים על השקת קמפיין מכירות, הוא חייב לקחת בחשבון את האפשרות כי המתחרים הקרובים שלה יפעלו באופן דומה, אשר עלול לגרום למלחמת מחירים. לכן המחירים במבנה שוק אוליגופולי הם בדרך כלל נמוכים יותר מאשר במונופול. בנוסף, הם נוטים פחות להגדיל או ירידה יותר מדי, כפי שזה קורה בשוק תחרותי. מאחר ואוליגופוליסטים הם עצמאיים, עליהם לצפות את אסטרטגיית המתחרים שלהם במונחים של מחיר, פרסום וגורמים אחרים. לדוגמה, הם צריכים לקבל החלטות אסטרטגיות, כגון אם ליישם אסטרטגיה שיווקית חדשה או לחכות כדי לראות מה המתחרים שלהם לעשות.

מי יכול להיכנס לשוק אוליגופוליסטי?

בתיאוריה, כל אחד יכול להיכנס לתעשייה אוליגופוליסטית. עם זאת, זה קשה מאוד בגלל התחרות ההדוקה בין השחקנים העיקריים. המתחרים החדשים אולי חסרים את ההון והטכנולוגיה הדרושים כדי להתחרות בחברות הקיימות. חסמים נוספים כוללים את עלויות הקמה גבוהות, פטנטים, רישיונות ממשלתיים, תמחור טורפים, בלעדיות חוזית ועוד. לדוגמה, חוזים בין ספקים וספקים יכולים לא לכלול ספקים אחרים להיכנס לשוק. בנוסף, מותגים גדולים בדרך כלל יש תוכניות נאמנות במקום, אשר מסייע להם לשמור על נאמנות הלקוחות ומרתיע חדשים.

מגבלות וחסרונות

אין מבנה שוק מושלם. תעשיית אוליגופוליסטית עשויה להועיל הן ללקוחות והן למותגים, אך עדיין יש לה חסרונות. קודם כל, זה מקשה על חברות קטנות להיכנס לשוק. התוצאה היא פחות אפשרויות המוצר עבור לקוחות.יתר על כן, מבנה שוק אוליגופולי עשוי להגביל את החדשנות. מאז השחקנים העיקריים יודעים כי הרווחים שלהם מובטחת, הם נוטים פחות לפתח מוצרים חדשים, חדשניים. מבנה שוק זה מאופיין גם במחירים קבועים, אשר יכולים להיות חסרון בנסיבות מסוימות. לדוגמה, אם חברה מעלה את המחירים שלה, המתחרים שלה יעשו את אותו הדבר, מה שאילץ את הלקוחות לשלם יותר. זו הסיבה שרוב המדינות יישמו חוקים המונעים תמחור קבוע.