כיצד להכין שיווק הסביבה ניתוח

ניתוח סביבתי שיווקי מסייע לעסק להבין כוחות חיצוניים שיכולים להשפיע על זה. הסביבה, או כוחות חיצוניים, הם לעתים קרובות גורמים כי העסק לא יכול לשלוט, אך חשוב להיות מודעים לסוגיות סביבתיות בעת הכנת תוכנית שיווק או מציגה מוצר חדש לשוק. השיטה הנפוצה ביותר להכנת ניתוח סביבתי שיווקי היא לבצע ניתוח PESTLE, אשר מייצג פוליטי, כלכלי, חברתי, טכנולוגי, משפטי וסביבתי, בכל התחומים המשפיעים על העסק. פרנסיס ג 'יילר הוא זוכה עם המחקר PESTLE הראשונית בשנת 1967.

זהה את המטרה לביצוע ניתוח PESTLE. הארגון שלך עשוי להציג מוצר או שירות חדשים לשוק, להיכנס לשוק חדש עם מוצר קיים, ליצור תוכנית שיווק אסטרטגית או לנתח גורמים סביבתיים שגרמו לירידה באחרונה במכירות. דע את המטרה שלך, כך שתוכל למקד את המאמצים שלך.

חקור גורמים פוליטיים שישפיעו על הנושא שלך. ייתכן שיש חקיקה תלויה ועומדת שתשפיע על האופן שבו תוכל לשווק את המוצרים שלך, קיצוצים בהוצאות הממשלה שישפיעו על תזרים המזומנים שלך, או על גורמים פוליטיים בתוך הארגון שלך, כגון בעלי מניות הרוב שמוללים רעיון חדש.

מחקר גורמים כלכליים שעשויים להשפיע עליך. תנאים כלכליים גרועים עשויים להיות כי הצרכן היעד שלך יש לקצץ בהוצאות, ולא יהיה מוכן לשלם עבור המוצרים שלך. עשויות להיות השלכות מס על הפעלת סוג מסוים של עסקים, או תמריצים המס עבור החדרת מוצר ידידותי לסביבה.

לזהות גורמים חברתיים שיכולים להשפיע על הנושא שלך. דעות הצרכנים, מגמות ודפוסי הקנייה, תדמית המותג של החברה שלך ואתנית או דתית הם כל הגורמים החברתיים הפוטנציאליים.

דון בטכנולוגיה והשפעתה על העסק או על המוצר שלך. בין אם אתה מציגה טכנולוגיה חדשה לשוק או תצטרך טכנולוגיה לנהל עסקים, הטכנולוגיה היא נושא חשוב לשקול. בחינת הטכנולוגיות הזמינות, התחרותיות והאינטרנט.

בחן את ההשלכות המשפטיות של ניהול העסק, החדרת מוצר זה או כניסה לשוק זה. אתה עלול לקחת על עצמו אחריות נוספת על ידי כניסה לשוק הנוער, למשל, וייתכן שיהיה צורך לבצע ביטוח נוסף לכיסוי תביעות פוטנציאליות. חקיקה יכולה להיות גם חלק מההשלכות המשפטיות.

סקור את ההשפעות הסביבתיות של התוכנית שלך. אם אתה מציג מוצר ידידותי לסביבה, הוא עשוי לפתוח דלתות לשווקים נוספים. אם המוצר שלך מזיק לסביבה, יהיו לך חששות משפטיים נוספים לכתובת.

סקור כל גורם ודרג את חשיבותו. לקבוע את רמת ההשפעה זה יכול להיות על תוכנית השיווק שלך, ואם ההשפעה תהיה חיובית או שלילית. כתובת כל השפעות שליליות עם חשיבות גבוהה לפני השקת הרעיון שלך או מוצר, או לפתח תוכנית להתגבר עליהם.

טיפים

• אם אתה מוצא שיש לך מספר רב של גורמי סיכון גבוהים המשפיעים על הרעיון שלך, ייתכן שתרצה לשקול מחדש אם עכשיו הוא הזמן הנכון להציג את המוצר או הרעיון לשוק. אתה יכול גם לבחון דרכים לשנות את זה אז יש סיכון פחות השפעה שלילית מעורבים.